根據Investopedia，公共關係被定義為“管理信息傳播的藝術大約一個個人或公司傳播到公共，並試圖從積極的角度來描述這些信息。”但這到底意味著什麼呢?基本上就是公共關係(PR)是指企業的經營方式，組織和個人實體溝通與的傳媒與公眾．
為什麼公共關係很重要?
它是一個強大的工具，因為它有幫助方便更多的曝光把你帶到目標受眾麵前。換句話說，公共關係使你更引人注目，幫助你從人群中脫穎而出，吸引更多的注意力。
公共關係對你的品牌很重要，原因有很多。PR提供的一些主要好處包括:
- 提高意識。公眾信任成熟的品牌。讓你的企業或自己與眾不同的一個有效方法是通過第三方傳遞信息;例如，一個高流量的網站，一個社交媒體巨頭，或者一本在你的行業中備受推崇的雜誌。
- 建立信譽。在雜誌上提到你的業務或在博客上對你提供的產品的評論都不是直接銷售，所以它會被認為是來自你的利基領域的權威人士的推薦。這有助於建立你的信譽，讓你變得非常可信。
- 定製的信息。所有企業和個體實體都有獨一無二的品牌信息。公眾喜歡與他們相關的品牌，或者非常引人注目的品牌。
- 聲譽管理。在媒體中建立值得信賴的聯係不僅僅是免費營銷;這也與聲譽管理有關。如果發生了一些負麵的事情(有人炮轟你正在銷售的產品，或者散布關於你的謠言)，你通過公關與媒體建立的聯係將非常有用，因為它們可以幫助你重建聲譽。
- 這是經濟的。在雜誌或商業廣告上進行傳播是接觸受眾的好方法，但這些形式的廣告都有很高的價格標簽。公共關係可以幫助你獲得一篇完整的專題文章或在一個流行網站上的提及，而不需要支付大量的現金。
如何進行PR ?
專門從事公共關係的專業人士努力為他們的客戶獲得免費宣傳。公關專業人士為他們的客戶製定定製策略。各種各樣的技術被用來接觸公眾。而公關策略不同的企業和個人會有所不同，一些經常使用的技巧包括以下:
- 新聞稿。從本質上講，新聞稿是一種書麵形式，傳達關於企業或個人的重要信息的非常具體而簡短的信息。例如，一篇新聞稿可能是關於一家新店開業的，或者是由公眾人物主持的慈善活動。新聞稿一旦寫好，就會通過各種方式發送給媒體。新聞稿的主要目標是宣傳具有特定意義的東西。它提醒媒體一個事件，希望信息將傳遞給公眾，從而促進你的業務或你自己，無論情況如何。
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PR©sebra / fotolia.com社交網絡。社交媒體網站，如Facebook和Twitter，已經成為公共關係的重要工具。例如，關於你的業務的重要信息可以通過你的Facebook頁麵或Twitter帳戶分享。如果做得好，你的帖子或推文可以被數百萬人分享和看到，從而建立你的可信度，讓你的名字出現在大量觀眾麵前。
- 無論是打印的還是通過電子郵件發送的，時事通訊是一種有價值的方式來促進業務，與你的目標受眾溝通，並讓他們了解任何新的事情正在與你的業務。它們還可以幫助加強與客戶的聯係，因為它們反映了你的業務品牌，以及你的個性。
還有很多其他的技術被公關專業人士．他們如何決定什麼最適合你的特定品牌?沒有確切的公式，但是研究和試錯在找出什麼策略對你的需求和你的目標最有效的過程中扮演著重要的角色。
公共關係入門
公共關係可以推出你的品牌而且提升你的成功．底線是:如果你想讓你的生意成功，你必須引起別人的注意;如果你不是，你很容易迷失在你的利基領域的名字和業務的海洋中，你可能有一定程度的成功，但你可能不會獲得你真正渴望的成功——以及你應得的成功。
為了讓你的生意更上一層樓，你會想要公關優勢．但如果你不知道PR的第一件事，你該怎麼做呢?簡單:尋找信譽良好的公關公司．
市場上有無數的公關公司。你怎麼知道你可以信任誰，誰會給你帶來你正在尋找的成功?這裏有三個建議這將幫助你開始。
- 良好的業績記錄。大多數公關公司嘴上說得很好，但他們真的能做到嗎?要找到答案，可以詢問公關公司的業績記錄。問問他們曾為哪些公司或個人工作過。看看他們是否願意分享樣本工作和案例研究。要求聽一聽或看一看公司的視頻片段、新聞稿、社交媒體賬號以及任何能讓你了解公司過往成功記錄的東西。也別忘了要求對方提供推薦信。一個有信譽的公關公司不會有任何問題與你分享這些信息。
- 行業經驗。為了使公共關係盡可能有效，你想找一家專門從事你的特定行業的公司。如果你是一名廚師，並渴望成為烹飪界的下一個名人，那麼雇傭一家專注於技術的公關公司可能不適合你。你會想要找一家在你的行業裏有經驗的公司，了解這個行業的來龍去脈，並且有合適的人脈。找到一家專門從事你的細分市場的公司，讓他們了解你所提供的產品，並使你的名字有可能出現在你想要的平台上。這將對你的業務的整體成功產生巨大的影響，你可能會看到成功迅速展開。
- 找出他們能提供什麼。公關行業經常被人詬病，因為許多公司不透明。他們不讓客戶知道他們的錢能換來什麼;相反，他們做出了概括。就像你要做的任何其他交易一樣，你要確保你確切地知道你將得到什麼;你不需要泛泛而談。弄清楚你正在考慮合作的公關公司將為你做什麼，以及他們將如何做。如果他們拐彎抹角，很可能他們就不會有好名聲。一個稱職的公關機構應該願意在你在虛線上簽字之前與你分享細節;它們應該是透明的。
花點時間做盡職調查。就像你為你的生意做的任何購買一樣，公共關係是一項投資，你想確保你的投資會有回報。問問你信任的同事或其他你認識的正在使用公關公司的人，看他們是否能提出建議。花時間和精力充分研究不同的機構。為你的特定需求找到合適的公關專業人士可能需要一些時間，但當你這樣做的時候，最終一定會有回報。
