一個印記業務是較小的“子業務”還是次要業務品牌公司可以用它來推銷自己的產品。了解如何使用印記可以極大地幫助企業管理其聲譽並以形象和工藝打造完美的品牌。
這個詞印記最常在出版行業。書出版商會經常有“印記”，這允許他們市場向多種類型的人提供多種類型的書，而不會產生混雜的信息。雖然這一術語通常隻適用於發行領域，但它也可以應用於各種不同的業務中，從而獲得相同的利益。
發行商為何需要印牌
假設你是一家出版公司，主要印刷關於商業的技術書籍。你已經在這個領域建立了自己的聲譽，許多需要這類信息的人現在把你當作他們的“來源”。
然後你收到了一份編程書的提案。它不太適合你通常覆蓋的主題，它不太適合你為自己開辟的細分市場。畢竟，到目前為止，你出版的很多書都是對工程、商業管理或領導力更感興趣。
那麼，你會怎麼做?很簡單:你創造一個新的印記。這個印記可以在名稱上與您的業務相關，也可以是它自己的獨立實體。例如，你的公司可能叫“BizBooks”，你可能叫你的品牌“BizBooks Tech”。或者，你也可以給它一個完全原創的名字，叫它“CoderBooks”。
你的選擇將取決於你想如何推進和營銷這些書。你打算把這些書賣給你的老讀者嗎?也許你可以稍微依賴你現有的關係和你建立起來的聲譽。另一方麵，你可能會擔心給你的新印記取一個類似的名字會混淆你現在的印記觀眾攪渾了水。也許你計劃在很大程度上針對全新的觀眾?
其他企業
如果你的公司不是出版商，你仍然可以從類似的方法來分割你的業務。例如，這通常會發生在一個公司獲得另一個地方。在這種情況下，後者可能會保持當前的名稱，但隻是成為一家子公司的持有公司。
通過這種方式，品牌被視為資產，與業務本身非常分離。
例如，微軟不久前收購了諾基亞，並利用該公司生產Windows手機。過了一段時間，這種商業模式顯然行不通，所以該公司重新開始生產Android手機外包諾基亞許可證一家名為HMD的公司。
所以，手機現在是由HMD製造的，叫做諾基亞，但屬於微軟!這就是這個世界品牌這是有效的，它非常清楚這些決定是如何圍繞不同名稱的營銷潛力而製定的，而不是誰“擁有”誰的現實。
