Prosumer是一個最近在媒體和網絡上經常使用的術語。但你知道它實際上是什麼意思嗎?這個詞背後有一段獨特的曆史，這使得今天大多數人在使用它時都產生了誤解。在這篇文章中，我們將詳細探討這個術語的概念和不同的使用方式，以及它所描述的人的類型。
定義“Prosumer”一詞
產消者是一個術語，指的是作為消費者積極參與其中的人。換句話說，主動消費者，或產銷消費者，不是被動的消費者，什麼都不做，隻是消費，是一個參與創造和消費特定產品或服務的人。
Prosumer的優先用途
Prosumer不是一個新術語，盡管它在今天的使用方式是新的。但是這個術語本身已經被使用很長一段時間來指代所謂的專業的消費者，或者購買專業級產品的人。例如，有一個巨大的差異視頻一種是為消費者設計的，另一種是為電影製片廠專業人員設計的。許多消費者甚至買不起專業用途的攝像機。
然而，今天這個詞有了不同的含義。prosumer現在指的是不僅消費還生產的人。這個詞的現代用法有很多例子。現在讓我們來看看其中的一些。
現代生產消費主義的例子
一個例子現代prosumerism是消費和生產同時產生的動力。例如，某人有一些太陽能電池板安裝在他們的家裏，或已經風力渦輪機電源，可能會產生一些自己的電力，而不是簡單地消耗電力公司提供的電力。他們不需要為他們生產的電力付費，因此他們付給電力公司的錢更少。然而，有些人更進一步。有些人生產了如此多的電力，他們不僅能夠滿足自己的需求，而且還能將電力回饋給電力公司，而電力公司實際上為他們賺錢。
一個更數字化的例子可能是那些使用常規在線服務但也推廣這些服務的人。例如，如果有人有一個虛擬主機帳戶，他們每月支付，但也推廣網絡托管公司使用他們的聯盟計劃，以獲得信貸到自己的賬單，甚至當他們超過自己的賬單金額時獲得付款，那麼他們可能被稱為prosumer。
基於公共的對等生產
這個詞最廣為人知的用法可能是哈佛大學一位法學教授創造的一個短語。基於公共的對等生產是一種現代社會經濟模式，人們通過互聯網合作工作，沒有傳統的等級製度。開源軟件也許是最好的例子。許多不同的人為正在創建的軟件程序貢獻代碼，這些代碼經過同行評審，以確保它是正確編寫的，並且不會與存儲庫中已經存在的任何其他代碼衝突。
為什麼營銷人員需要知道Prosumerism是什麼
有洞察力的市場營銷人員可能會想為什麼他們需要知道這個術語。原因很簡單:事情已經變了。消費者變了，人們買東西的方式變了，人們反應的方式也變了廣告改變了，企業與客戶互動的方式也改變了。產銷消費者是一種新型的消費者，市場營銷人員在製定營銷策略時需要將他們考慮在內市場營銷和廣告計劃對於特定的產品或服務。
總結
綜上所述，prosumer這個詞既可以用來描述積極參與生產的人消費主義或者，它可能被貿易組織和公司使用，專門與專業消費者打交道，以將他們與普通消費者區分開來的價格點。營銷人員需要了解生產消費者，以及基於公共的同行生產和所有其他影響購買和銷售的因素銷售不僅是數字產品或互聯網產品，還包括網絡之外的產品。理解這個術語一定會幫助你成為一個更好的營銷人員。
