在市場營銷中，富媒體是一個術語，用來描述包含更高級功能的廣告，如音頻或視頻視頻。富媒體廣告旨在增加觀眾與媒體的互動和參與度內容廣告呈現。在本文中，我們將提供更多關於富媒體廣告的見解，進一步解釋它們的目的和它們可以提供給客戶的好處網絡營銷運動。任何在線的目標營銷活動是否增加現有或潛在客戶與客戶之間的互動業務。有各種各樣的媒體廣告可以用來實現這一目標，但最有效的方法是利用富媒體廣告。
什麼是富媒體廣告?
任何瀏覽者可以在網頁格式中與之交互的廣告都被稱為富媒體廣告。這些廣告可以出現在各種;一個橫幅廣告或者一個視頻廣告舉例來說。它們也可以作為浮動廣告出現，占據整個頁麵的廣告，或者從屏幕上撕下來的廣告。這種類型的廣告格式，各種類型的技術都是用來改善經驗觀眾已經看到了廣告。例如，你可以流視頻在富媒體廣告中。
在這些類型的廣告中使用的技術通常至少表現出以下特征之一:
- 在廣告中支持音頻
- 允許高級動畫(如視頻或者撕下來)
- 促進觀眾的即時反應
富媒體廣告包含的所有特征中，顯示的能力動態運動是最普遍的。這種運動可以在一段時間內發生;例如，a富媒體橫幅其中包含的視頻可能會在用戶瀏覽網頁一段時間後出現。或者，當a用戶交互有了廣告;一個橫幅廣告五月流視頻例如，在用戶將鼠標移到它上麵之後。
簡而言之，富媒體廣告是一種閃現的創意廣告格式它使用圖像、視頻、聲音和文本。
富媒體廣告的特點
下麵的關鍵特性設置了a富媒體廣告除了傳統的橫幅廣告:
- 它們具有高度互動性，因為它們通常具有某種類型的動態運動。
- 它們包括視頻和音頻元素。
- 它們比傳統的橫幅廣告包含更高質量的內容。
- 他們可以在橫幅中添加flash元素，如遊戲，以鼓勵用戶與他們互動。
- 它們技術非常先進，非常吸引人。
- 它們通常超過200K的文件格式。
- 他們可以使用多個文件或一個廣告單元。
- 它們可能包含跟蹤用戶交互性的非常詳細的指標
富媒體廣告的類型
最常見的富媒體廣告類型是頁內廣告、頁外廣告和流內廣告。
- 頁內的廣告。這種類型的富媒體廣告通常出現在網頁的各個部分，通常以預設的橫幅或矩形框的形式出現。
- 頁外廣告。顧名思義，這是一種出現在用戶正在訪問的網頁上的廣告。常見的例子包括浮動廣告、可擴展廣告和彈出式廣告。
- 隊列的廣告。這些富媒體廣告包含了拍攝前或拍攝後的視頻。
富媒體在網絡廣告中的好處
富媒體可以為企業提供幾個好處在線廣告運動。以下列出了一些最大的優勢:
- 增加互動率。當用戶可以與廣告互動時，品牌知名度增加，廣告的信息被更好地保留，因為是購買意圖。此外，更大的交互可以使數據立即被捕獲。營銷人員更有可能抓住他們的目標的注意力觀眾通過鼓勵他們與在線廣告互動，並為他們提供更具吸引力的體驗。
- 更大的動作速率。動作率指的是產生額外活動的互動百分比，在富媒體廣告中，動作率總是更高。
- 增加轉化率。由於富媒體廣告更具吸引力和互動性，因此它們通常具有更高的轉化率比傳統的顯示廣告或者橫幅廣告。
- 可擴展和可測量。對於傳統的橫幅廣告，營銷人員隻能通過點擊率來衡量印象。有了富媒體廣告，營銷人員可以追蹤和衡量各種重要的行為，這些行為通常是非常微妙的，否則他們無法追蹤;例如，觀看嵌入在廣告中的視頻的人數。
用於衡量富媒體廣告的指標
衡量任何在線營銷策略的有效性都很重要，富媒體廣告也不例外。以下是一些用來衡量富媒體廣告效果的指標:
- 互動率。這是指真正參與遊戲的用戶比例廣告單元。
- 住率。這個指標指的是接觸到一段富媒體內容，並通過將鼠標移動到內容上而不是實際點擊內容來與內容進行交互的用戶的百分比。
- 交互的時間。這指的是觀眾花在富媒體廣告上的時間。
- 顯示時間。這表示一個廣告平均在某網站上顯示的時間網頁。
- 平均觀看時間。這一指標允許營銷人員將用戶讓視頻播放的平均時間與視頻廣告的總長度進行比較。
- 視圖和完成。它跟蹤視頻廣告的開始和結束，提供了關於用戶對視頻內容有多感興趣的重要細節。
