這是市場營銷領域最新的術語之一廣告這無疑是一個新興趨勢編程廣告．程序化的廣告有越來越受歡迎從最初隻有最無所畏懼的營銷人員才會使用的工具，到迅速成為在線廣告買賣的標準方式。在本文中，我們將討論程序化廣告的概念和過程。
什麼是程序化廣告?
程序化的廣告購買廣告的過程是否使用軟件-自動售貨機廣告類銷售;使用軟件購買廣告意味著你實際上不必與真人交流。現在有很多購買廣告的軟件平台，這種做法最近變得更加普遍。然而，程序化廣告並不僅僅是使用網站或軟件——它還涉及自動化。你建立一個預先配置好的買家資料，告訴軟件你想要什麼，你想花多少錢和其他一些因素，電腦程序就會為你完成所有的購買(通常是投放)廣告的工作。
程序化廣告的好處
顯然，使用編程式有許多優點廣告軟件程序。第一個是最明顯的，通過自動化流程可以節省大量時間。因為廣告的購買是為你做的，你不必擔心尋找合適的公司，談判價格，決定什麼樣的廣告你想運行或其他任何事情。在某種程度上，您將不得不通過程序化廣告來完成其中的一些操作，但如果您手動完成所有操作，則要少得多。
此外，許多軟件程序不僅使獲取廣告的過程自動化;他們還會尋找最好的價格。這意味著你可能會在廣告上省錢。你可以設置軟件以盡可能低的價格出價，就像eBay在你輸入一個你願意支付的價格時所做的那樣，並試圖以最低的價格為你提供你所要求的廣告。
最後，這些軟件程序也有很多跟蹤和分析工具，這意味著你可以比手動購買廣告更好地跟蹤你的廣告的表現。這意味著你可以讓你的廣告更有效，並設置規則，讓軟件自動優化你的廣告，讓你的錢得到最好的回報。
程序化廣告是如何運作的
程序化廣告仍在發展，並將繼續這樣做技術網絡也在改變和改進。雖然這些工具最初是作為管理剩餘廣告的一種方式出現的，但現在已經不再是這樣了，程序化廣告包括音頻、視頻在線廣告、數字廣告、流媒體廣告、電視廣告和其他許多類型的廣告，對外行來說可能非常嚇人。
如果你想了解程序化廣告是如何工作的，你首先要了解的是術語。為了有效地使用這個工具，您需要學習很多首字母縮略詞和新術語。但是，您應該事先知道這不是實時廣告,很多人都認為程序化廣告是這樣的。雖然PA確實包含實時廣告，但這並不是它的全部範圍。通常情況下，實時廣告包括廣告競價，雖然程序化廣告仍然可以實現這一點，但它還有更多的功能。
第一個首字母縮寫我們要看的是DSP．DSP代表需求方平台．的需求平台是買家為了購買廣告而使用的平台。需求方平台允許他們決定自己想要購買哪種印象，以及願意為此支付多少錢。DSP的推論是供應平台或SSP。SSP是廣告商用來列出廣告位、價格並與買家聯係的工具。當涉及到程序化廣告時，你應該知道的另外兩個首字母縮略詞包括DMP，它代表數據管理平台-一個平台，用於配置您的廣告，確切地說，你想要的，包括觀眾輸入你是針對以及大量其他因素——以及API，即應用程序接口。
程序化廣告可以保證消費者獲得一定的印象。價格由賣方設定，買方配置需求方平台，當程序遇到設定為該價格的廣告時自動購買。這意味著買家和賣家都能得到他們想要的東西，買家甚至不需要做任何手工工作。順便說一句，賣家也不知道，因為大量的供應端平台流程也是自動化的。
當然，第一次設置程序化廣告可能有點複雜。這是一種全新的語言需要學習，買家必須先熟悉這個平台，然後才能將其投放到廣告界，並相信它能以他們想要的價格買到他們想要的廣告。程序化廣告允許大量定製。例如，買家可以購買，而不是以特定價格為特定網站購買一定數量的廣告印象多個網站的廣告印象他們想要的價格，同時瞄準他們需要的受眾。
程序化廣告數據層
當涉及到程序化廣告時，有三個不同的數據層可以檢查。首先，有所謂的的第一手數據。這些數據來自廣告商本身，所以它通常是非常可靠的。廣告商知道他們的目標客戶是誰，而且很多人都有這些數據。乙方的數據由廣告商以外的人收集，如代理商。雖然這個數據不像第一方數據那麼可靠，但它仍然是有用的，特別是當廣告商自己沒有任何可用數據(或足夠的可用數據)時。
數據是程序化廣告的重要組成部分。如果你想把你的廣告定位到一個特定的受眾群體，那麼你就需要有這個受眾群體的數據。但如果你無法獲得這些數據，會發生什麼呢?肯定有一些類型的客戶、產品和廣告商需要一些其他的數據來源，這就是第三方數據的作用。第三方數據也稱為溢價數據。任何人都可以獲得這些信息，但需要花錢。然而，獲得正確的信息來宣傳特定的產品或服務是無價的，使投資物有所值。
誰在使用程序化廣告?
現在，讓我們來看看誰在使用程序化的營銷．說到世界上的某些地方，英國肯定比其他任何國家都更多地使用程序化廣告。然而，這一現象正在迅速蔓延。基本上，使用程序化廣告的人都已經看到了它的價值，並且能夠克服為了有效地使用程序化廣告所需要的學習曲線。
至於哪種類型的個人或公司在使用程序化廣告，則各不相同。大多數人關心的是他們是否應該使用程序化廣告。你要問自己的問題包括，你是否需要目標觀眾為了有效地銷售你的產品和服務，你是否有技術知識來使用程序化廣告平台，當你購買廣告時，你是否願意讓電腦軟件來選擇。
程序化廣告的風險
肯定有一些使用程序化廣告的風險．主要的風險實際上是欺詐，但目前尚不清楚程序廣告是否更容易欺詐。然而，一些數據分析會指出這一點。例如，根據全國廣告商協會，數字廣告欺詐在程序化廣告中更為普遍展示廣告用這種方法購買的遊戲被機器人裝載的可能性增加了50%以上。
但風險並不是程序化廣告唯一需要考慮的問題。使用這種方法也會帶來很多費用。雖然其中一些可以通過使用程序化廣告節省的資金來抵消，但費用仍然會增加。以下是其中的一些:
- 確認費用
- 競選管理費
- 針對費用
- 數據管理平台和需求方平台收費
- 投標前決策費
- 廣告攔截費
總之，程序化廣告肯定有一些缺點。每個廣告客戶都必須權衡利弊，並自行決定使用程序化廣告是否值得他們承擔風險或為服務支付費用。程序化廣告也有很多優勢，但決定采用哪種方式是廣告主個人的工作。
程序化廣告的影響
程序化廣告無疑產生了影響。全球範圍內，越來越多的廣告收入被花在程序化廣告上。在英國尤其如此。據營銷專家介紹Emarketer在美國，將近75%廣告收入今年，英國的廣告公司將在程序化廣告上投入更多資金。但它在世界各地也在增長。在全球範圍內，用於程序化廣告的資金比例正在上升。2012年，程序化廣告支出僅為50億美元。到2016年，這一數字已經增長到390億美元。
程序化廣告如此迅速發展的原因有兩個:首先，它使購買廣告更容易和更有效，節省了人們的時間和金錢。其次，它使廣告更具針對性，這意味著廣告商實際上賺了更多的錢。當自動化被用來達到一個目標受眾這樣，廣告商既節省時間又節省金錢。
程序化廣告已經對買家和賣家產生了巨大的影響。就像任何新興技術一樣，存在一些問題，但與程序廣告的潛力相比，這些問題實際上是微不足道的。這種類型的廣告不僅可以很容易地改變數字空間中添加買賣的方式，還可以改變更傳統的廣告類型，如印刷、標牌、廣播和電視。
程序化廣告的未來
那麼，程序化廣告的未來是怎樣的呢?大多數參與市場營銷和廣告界的人都知道，事情正在發生變化，而變化的方式與之相關個性化。廣告不再是你往牆上扔的東西，希望有足夠多的貼紙;今天的廣告就是在正確的時間把正確的信息傳達給正確的客戶。
在數字空間,這比其他廣告方式更容易。例如，使用互聯網的人們已經向廣告商提供了很多關於他們自己的信息。移動設備上的廣告也是如此。廣告商可以收集諸如人口統計、興趣、購買模式、收入等信息。但是在電腦和移動世界之外的廣告呢?這一點很難確定。但在不久的將來，這種情況也將發生改變。
電視、廣播甚至印刷媒體都在與互聯網結合。人們不再看電視;他們播放視頻。人們不再在車裏聽收音機;他們訂閱衛星廣播或使用像潘多拉這樣的流媒體服務。此外，人們在出版物網站或應用程序上獲得印刷媒體的頻率遠遠高於他們從實際的實體印刷品上獲得的頻率雜誌或報紙．這就是程序廣告的未來。最終，甚至廣播、電視、印刷媒體和你在路上看到的廣告牌都將與互聯網緊密相連。
總之，程序化廣告的未來是非常光明的。許多專家預測，這將是未來購買廣告的主要——如果不是唯一的——方式。計算機軟件已經完成了大量以前人們手工完成的工作，買賣廣告將是下一次自動化革命。
總結
程序化廣告的過程就是利用計算機軟件進行廣告的買賣。而實時競價大多數程序化廣告平台已經包含了購買，但這並不是使用程序化廣告的唯一方式。程序化營銷涉及需求方平台(DSP)上的買家和供應方平台(SSP)上的廣告位賣家。複雜的目標定位可以使用DMP或數據管理平台來完成。盡管使用這些平台進行程序化營銷很難學習，但回報通常是值得的。
為了成功定位廣告，你需要有數據。有三個數據來源。一種是你自己提供的關於客戶的數據，另一種是由其他人提供的數據，可能不那麼可靠，還有一種是由第三方公司或收費服務提供的數據。很多不同的人都在使用程序化廣告。任何想要更好地定位他們的廣告，通過使用自動化來節省時間和金錢，或者隻是想要更新現代廣告方法的人都在使用程序化平台。但這其中有一些風險，包括欺詐，以及一些傳統廣告方法無法獲得的費用。
程序化的廣告已經產生了巨大的影響，近年來在全球範圍內流行開來。在英國，大多數廣告都是通過程序化廣告完成的。沒有人確切地知道程序化廣告的未來在哪裏，但很明顯，隨著媒體與我們對網絡的使用以及移動設備的使用越來越緊密地交織在一起，我們提供給廣告商的數據將允許他們向我們定向投放廣告，這對每個人都有利。
