為了充分理解新聞稿的目標和實用性，在更廣泛的新聞關係背景下考慮它們是值得的。新聞關係有時也是稱為媒體關係簡而言之，這意味著與媒體合作，目的是向公眾通報組織的使命，政策，實踐，產品，服務等，以積極和“一致”的方式。
新聞關係的簡單定義
換句話說，這意味著要製作您的形象，因為您希望通過鼓勵媒體說出您要說的話並避免的話來描繪自己的形象負麵壓力同時。
該術語可以與短語公共關係，但是它略有不同。如果有的話，您可以將新聞關係視為對公共關係的一種渠道。畢竟，公眾的看法在很大程度上是由媒體製作的。
對於這些目的，許多組織將創建所謂的媒體列表。顧名思義，這本質上是潛在的媒體可能有興趣掩蓋公司的信息並且可能這樣做在一個正燈同時還可以吸引合適的受眾。
擁有媒體列表非常有用的方法迅速接觸到所有最相關和有影響力的在線和印刷出版物，以及其他任何媒體。這是營銷人員現在現在閱讀本文的第一個提示：設定創建自己的媒體列表，然後在每次有新聞分享時參考此信息。
這可能意味著要找到競爭對手的網站，這可能意味著要查看新聞網站，這可能意味著尋找小型雜誌，或者即使在當今時代也要尋找小型影響者！
PR的可能目標
新聞關係的目標將根據公司的性質以及公司當前的目標和情況而有所不同。反過特定工具他們用來接觸媒體。讓我們看一下PR的一些關鍵和最重要的目標。
增加宣傳
公關最簡單，最常見/最簡單的目標之一就是允許公司增加其曝光率。
你們中的許多人都將是小型企業主，個人營銷人員或其他較小的組織。這使品牌可見性成為您最重要的優先事項之一 - 因為現在，您的大多數潛在市場都有很大的機會從未聽說過您！
假設您有一個價格比較網站，目前您可以通過廣告獲得大部分業務Facebook使用少量的廣告預算。或者說您有一個發布健身技巧的網站。現在，您的媒體“關係”是
使用媒體關係可為您提供實現這一目標的潛力。想象一下，如果您要發布一個有趣的故事的新聞稿，那麼這個故事將被主要的新聞網站或最大的利基網站挑選。
那將意味著一夜之間您的品牌接觸成千上萬甚至可能有數百萬的觀眾這是第一次，並以一種真正使您的業務更具信譽的方式。不管主題如何，新聞中涵蓋您的品牌的簡單事實使它看起來“新聞價值”。這使人們醒來並注意！
可以一夜之間改變品牌的命運。這是無數企業的PR的主要目標之一。
改善和維護公司的形象
對於像可口可樂這樣的公司，PR可用於以與不斷的廣告是。雖然該公司已經是“家喻戶曉”，它仍然希望保持在人們的腦海。它仍然想成為人們正在考慮的事情。時不時地將其進入新聞是做到這一點的好方法！
但這也不是PR的唯一目標！
建立信任和信譽
讓我們以Google這樣的大公司為例。這是一個全球品牌這在世界範圍內眾所周知，希望被視為一種有助於建立更美好未來的仁慈力量。實際上，該公司聲稱有一個信條，這是“不要邪惡”！該公司希望我們知道其圍繞AI的計劃，自動駕駛汽車並為在線共享世界所有內容索引。它希望我們將其關聯和Android手機，帶有增強現實眼鏡和虛擬現實耳機。它希望我們牢記具有前瞻性的政策關於它以免費的創意時間和令人難以置信的總部為您的員工的方式。
例如，最近，由於看似反競爭的做法，Google處於巨大的反托拉斯罰款中。該公司的隱私政策經常受到質疑，其關於非法內容的政策被索引並提出了搜索結果。
Google Plus，Google Glass，Google Keep還有更多都可以考慮“失敗”的Google產品。當您考慮所有不同的消息傳遞應用程序和兩個不同的操作係統時，雖然有一個混亂的願景和目標……簡而言之，Google擁有相當多的不良新聞。
因此，對於像Google這樣的公司而言，PR不僅意味著要宣傳，而且還意味著要製作“單詞”。這意味著確保人們出於正確的原因正在談論它。這意味著將人們從壞消息中分散注意力，並使用其他更多的積極信息。這意味著以精心設計的方式回應批評。
解決新的目標群體
業務中最重要的策略之一就是被稱為“去市場”。這僅意味著公司已經仔細地定義了其目標受眾是誰，現在正在針對目標！
簡而言之，為了最大程度地發揮成功，重要的是要知道自己做什麼，但也是誰。然後，您需要一種進入這個市場的方法，並且您經常將其作為通往市場的途徑來做到這一點。這是您定義的人口的任何直接訪問。
因此，如果您的企業出售釣魚竿，您的市場將由釣魚者組成。一條好路該市場是釣魚雜誌，這就是您想與誰聯係以介紹您的故事。然後，如果您選擇將這個市場分支到其他壁ni，您可能想聯係不同的媒體成員。
直接或間接對輿論的影響
請注意，其中一些工作將直接影響公眾輿論，而其他因素則更加間接。例如，如果您在采訪中應對批評，那麼這可以直接製定公眾對您的業務的印象，或者這一特定事件對您的聲譽產生的影響。但相反，如果您隻是促進積極新聞，那麼這可能會間接影響公眾看到你。例如，您將大量資金捐贈給慈善機構的消息可能會幫助公眾忽略其他業務的其他不太積極方麵。
可能的媒體和聯係點
一旦確定了新聞界關係的目標，並且您確切地知道與媒體的關係的目的是什麼，那麼您就可以開始思考誰的目標。這可能意味著出口本身和個人。正如我們將看到的那樣，您與您聯係的確切渠道或聯係點最終會對您的溝通產生的影響產生重大影響。
- 雜誌
- 網站
- 報紙
- 行業雜誌
- 影響者
- 研究人員
- 自由記者
- 廣播電台
- 電視記者
- 和更多！
新聞關係工具
考慮到所有這些，公司和品牌可以通過多種不同的方式向所有這些目標受眾和所有這些媒體傳達信息。這些包括：
新聞稿
新聞稿也許是最著名的工具用於管理新聞關係。這就是我們將在本書的過程中在很多深度上看的東西，因此我們還不會在這裏深入研究。
可以說新聞稿是信息爆炸您可以發布有關特定事件，產品，服務或其他新聞的媒體和媒體的更新。有一種特定的格式和“藝術”，我們將在以後再詳細介紹。
新聞發布會
無論哪種方式，這都以與新聞稿類似的方式起作用，因為它允許公司向媒體選擇的新聞揭示新聞。不同之處在於，現在他們能夠立即回答任何問題。通常會使用新聞發布會結合新聞稿。
新聞中心 /新聞編輯室
新聞中心或新聞編輯室實質上是企業使用的工具告知媒體和/或媒體任何新聞或新事件。這可能會采取網站的形式，甚至以出版物等的整個內部部門的形式。
簡而言之，公司將任務a小團隊涵蓋所有新聞，這將為您提供一個新聞和媒體可以關注最新新聞並透露您公司的地方。新聞室或新聞室風格的解決方案中最好的部分是，它非常適合涵蓋否則可能沒有涵蓋的較小新聞。在緩慢的新聞日，積極主動的新聞媒體可能仍然會吸引整個新聞發布會或新聞發布會的事情！
客戶雜誌
雜誌可以成為使客戶，客戶甚至最新消息的最新消息的絕佳工具。這可以是新聞編輯室的一部分，也可以是它自己的事。
新聞關係值得嗎？
因此，考慮到所有這些，新聞關係值得嗎？您是否應該將時間，精力和金錢投入到營銷的這一方麵？簡短的答案絕對是。
漫長的答案是，當然有警告。也就是說並非所有公司都會從新聞關係中平等受益。不同的公司應以不同的方式處理新聞關係。
例如，這對公司沒有用花費大量時間和努力管理它的聲譽很小，以至於沒有人聽說過它！在這種情況下，目的當然應該隻是讓言語開始。同樣，一家非常小的公司可能很難找到新聞價值的故事。在這種情況下，新聞關係很可能不需要整個部門，甚至不需要太多投資 - 隻有一些電子郵件可能會解決問題。
但是，即使在這些情況下，至少在投資肯定是工作一些時間和金錢進入公關。實際上，對於一家小公司而言，獲得一個大新聞公司的故事可能是將其推向平流層的單一事件。在本書中，我們將研究一些可以如何工作的例子，以及如何增加時間，金錢和精力來增加發生這種情況的機會。
對於大型公司而言，這隻是必須的。這是個現代業務方麵， 很像健康和安全，你不能忽略。通過製定完整的公關計劃來跟上時代，或者有可能被超越並像恐龍一樣被拋在後麵。
